金宝搏188app金宝搏188下载app石化工业金宝搏188下载★◈★！对微博来说★◈★，Q3无疑是一个难捱的阵痛期★◈★。响应“清朗”行动整顿饭圈★◈★、下线明星势力榜★◈★、取消明星超话积分和排名在外界看来★◈★，微博作为娱乐明星粉丝最活跃的平台★◈★，如今坚决地“去饭圈化”★◈★，或将对其流量形成不可避免的打击★◈★。
但财报带来的是好消息★◈★：月活（MAU）5.73亿★◈★，同比增长6200万用户★◈★，其中移动MAU占据94%★◈★；日活（DAU）2.48亿★◈★，同比增长2300万用户★◈★。
受暑假假期和2021东京奥运会的叠加影响★◈★，微博的用户规模和流量在7★◈★、8月达到了去年3月疫情之后的峰值★◈★。这在某种程度上也反映出★◈★，娱乐内容生态的调整★◈★，反而给微博腾出了搭建多元内容生态的机会★◈★，用户流量不减反增★◈★。
营收方面★◈★，微博这一季度净收入6.074亿美元★◈★，同比增长30%★◈★；其中★◈★，5.376亿美元的广告营销收入依旧占据大头★◈★。看得出来★◈★，尽管面临抖音★◈★、小红书★◈★、B站的分流★◈★，但微博依然是品牌宣传不可或缺的核心平台★◈★。只是★◈★，对应近6亿的月活★◈★，微博变现能力还有不小的提升空间★◈★。
显然★◈★，手握互联网平台最全的娱乐明星资源★◈★，微博的“去饭圈化”不等于去娱乐化★◈★，与文娱行业共创健康内容生态★◈★，是微博的不二选择★◈★。另一方面★◈★，微博要调整内容生态并走向更健康的商业模式★◈★，还需要利用好“热点+社交”的优势★◈★，把更多垂直领域的蛋糕做大★◈★。
财报显示★◈★，截至第三季度★◈★，微博月活跃用户达到5.73亿★◈★，同比增长12.1%★◈★，环比增长1.2%★◈★；日活跃用户为2.48亿★◈★，同比增长10.7%★◈★。
2019年起★◈★，微博的日活和月活就一直维持在2亿和4.5亿以上★◈★。尽管Q3的用户规模与上一季度相比增长不多★◈★，但微博也算是稳住底盘★◈★，维持了去年第四季度以来的增长态势★◈★。
作为明星名人入驻最多的社交平台★◈★，微博是娱乐类内容汇聚的第一平台★◈★，也不可避免地成为粉丝饭圈必争的“舆论战场”★◈★。
“为了给爱豆打榜★◈★，每天都要进超话签到发帖攒积分★◈★，还要时刻关注大粉动态★◈★，控评★◈★、洗广场★◈★、降热搜★◈★。”追星党依依告诉深燃做错一题做一次TXT★◈★，以前她每天要花三四个小时泡在微博上★◈★，遇到爱豆宣传期★◈★，甚至会通宵做数据★◈★。
今年6月★◈★，为期两个月的“清朗饭圈乱象整治”专项行动启动★◈★，重点围绕明星榜单★◈★、热门话题★◈★、粉丝社群★◈★、互动评论等环节进行整顿★◈★。8月★◈★，微博先后下线其娱乐榜单之一“明星势力榜”★◈★，明星超话“积分助力”机制★◈★，以及明星★◈★、CP★◈★、音乐分类超话排行★◈★。
依依一边暗自庆幸★◈★，“终于不用再当数据女工了”★◈★，一边又觉得微博平静了许多★◈★，“粉丝闭麦了做错一题做一次TXT★◈★，明星热搜少了★◈★，连营销号都慎言了★◈★。”
娱乐内容的大幅减少★◈★，短时间内对微博流量产生了一定影响★◈★。最直接的例证是★◈★，今年9月★◈★，微博的用户规模环比增长幅度相比前两个月有所缩窄★◈★。
一位文娱行业人士向深燃坦言★◈★，微博是整个娱乐行业生态在网络端的呈现和缩影★◈★，“行业整体太聚焦头部★◈★，流量过于集中★◈★，各大卫视综艺以及影视剧同样存在这些问题做错一题做一次TXT★◈★。”
用户流量★◈★，也直接影响到微博的营收★◈★。从财报来看★◈★，广告及营销依然是微博变现的主要方式★◈★，来自KA（品牌客户）★◈★、SME（小微客户）及阿里巴巴三部分★◈★。
这个季度★◈★，微博收入为6.074亿美元★◈★，同比增长30%★◈★。其中★◈★，广告营销收入为5.376亿美元★◈★，占比高达88.5%★◈★，同比增长29%★◈★。除阿里巴巴部分以外的广告营销收入5.168亿美元★◈★，相比去年同期的3.875亿美元增加了33%★◈★。此外★◈★，Q3微博的增值服务收入为6980万美元★◈★，同比增长42%★◈★。
据微博电话会议透露★◈★，美妆个护★◈★、食品饮料★◈★、3C数码以及游戏★◈★、鞋服行业★◈★，贡献了较高的广告收入增长★◈★，但受政策影响★◈★，教育★◈★、影视文娱的广告收入出现了比较明显的下降★◈★。
“正常来说★◈★，在618和双11两个大促节日前★◈★，品牌的营销投放会比较多★◈★，因此第二季度和第四季度★◈★，平台的广告收入比较可观★◈★。” 文渊智库创始人王超认为★◈★，在相对弱势的第三季度★◈★，微博营收6亿美元的成绩可圈可点★◈★，但相对于5.7亿的月活来说★◈★，变现力度还有待加强★◈★。
总的来看★◈★，微博Q3的运营利润为2.13亿美元★◈★，同比增长32%★◈★；净利润为1.817亿美元★◈★，相比去年同期有数倍的增长★◈★，不过高增速也与去年同期的疫情因素有关★◈★。
营销行业人士江帆告诉深燃★◈★，相比两三年前★◈★，微博目前也面临着小红书★◈★、抖音★◈★、B站对广告的分流★◈★。但品牌要保持热度★◈★，持续的微博投放依然必不可少金宝搏188★◈★。“因为微博覆盖面广★◈★、用户活跃度高★◈★、热点多★◈★，也是最容易制造热度的★◈★，是快消品类进行品牌宣传的核心阵地★◈★。”
曾经★◈★，微博的很大一部分流量★◈★，是追星女孩撑起来的★◈★。如今★◈★，微博有意撕掉“饭圈”标签★◈★，娱乐版块的内容和用户将何去何从？
“微博拥有全网最多的明星资源金宝搏188★◈★，只要明星本人还活跃在微博上★◈★，内容生态的调整★◈★，长期来看★◈★，基本不会造成粉丝流失做错一题做一次TXT★◈★。”王超分析★◈★，关于明星的正负面实时动态还是会第一时间出现在微博上★◈★，这个群体与粉丝和品牌的互动平台也是以微博为主★◈★，因此大部分明星的公域社交重心★◈★，依然是属于微博的★◈★。
一位娱乐行业人士向深燃指出★◈★，短期内★◈★，微博的热度和流量会出现小幅下滑★◈★，但长期来看★◈★，粉丝内容生态正常化★◈★、多元化★◈★，是利好平台和行业的★◈★。“去饭圈化不等于去娱乐化★◈★，微博依然手握大量娱乐明星本尊和粉丝群体★◈★，是影视综艺的宣发★◈★、推广的核心平台★◈★，流量不会少★◈★。”
今年8月和9月★◈★，微博曾两次召集艺人经纪公司开展座谈会★◈★，强调对“饭圈文化”的管控★◈★，比如★◈★，经纪公司及明星工作室至少授权一个官方粉丝团账号做错一题做一次TXT★◈★，更多围绕作品价值和社会意义进行宣传运营★◈★，粉丝在他人微博★◈★、特别是官媒账号下集体刷量★◈★、控评属于严重违规★◈★。
“以前★◈★，偶像剧播出期间★◈★，后援会和大粉都会明里暗里号召粉丝去刷好评★◈★、夸演技★◈★。”偶像演员粉丝茜茜告诉深燃★◈★，现在粉丝内部不一样的声音越来越多★◈★，希望把更多讨论空间让给普通观众★◈★，“只有粉丝是没法出圈的★◈★，允许观众正常评价热度才会更高★◈★。”
微博用户刘欣发现★◈★，微博热搜分成了四个榜单★◈★，娱乐内容有单独的文娱热搜榜★◈★，榜上内容也多与影视宣发和剧情有关★◈★，而明星本人和饭圈的内容比以前少了不少★◈★。
“虽然热搜上的角色名都没听过★◈★，但这意味着大家的关注度开始从明星个人转移到角色作品上来了★◈★。”刘欣称★◈★，她更期待之后想看的影视剧热搜里★◈★，少一些粉丝控评和吵架★◈★，多一些剧情讨论和解读★◈★。
微博数据报告显示★◈★，今年6月★◈★，热搜上娱乐热点的占比从34%降低到26%★◈★，数量降低12%★◈★。其中一半是影视综艺作品相关★◈★，《觉醒年代》《山海情》等正剧多次上榜★◈★。
国庆期间★◈★，文娱热搜的主角★◈★，也是两部国庆档电影《长津湖》和《我和我的父辈》做错一题做一次TXT★◈★。《我和我的父辈》主创在微博的一场直播★◈★，就有4个话题登上热搜★◈★，总阅读量超过1.6亿★◈★。
“以前微博的娱乐生态★◈★，有点劣币驱逐良币的意思★◈★，如果简单不费脑的宣发策略就能带来热度★◈★，谁还会辛辛苦苦去做好内容好营销呢？”关注文娱社交行业的分析师张奡指出★◈★，这样建立在粉丝经济基础上的平台商业模式★◈★，其实也是不健康的★◈★。
一位微博内部人士向深燃透露★◈★，过去几年★◈★，娱乐行业过于头部化★◈★，导致微博文娱流量过多依赖少数综艺影视节目和少数明星★◈★，其实不利于微博作为社交媒体的内容多样性和丰富性★◈★。“这不像几年前的台网模式下★◈★，同时有多种类型的IP内容在微博被讨论和传播★◈★，明星粉丝互动也足够丰富★◈★。”
“热搜榜上明星少了★◈★，其他领域的新闻资讯和公共话题多了★◈★。”刘欣的感受是★◈★，现在的热搜内容比以前更加丰富做错一题做一次TXT★◈★，“以前很多明星热搜点进去是粉丝吵架★◈★，感觉戾气很重★◈★，现在的话题大部分都是比较理性的讨论★◈★。”
克劳锐指数研究院发布的《2021五大平台KOL粉丝分析研究报告》显示★◈★，在微博★◈★、抖音★◈★、快手★◈★、B站★◈★、小红书五大平台中★◈★，微博用户更习惯高频分享★◈★，内容创作量远高于其他平台★◈★，2020年微博KOL的月均发文量是五大平台里最多的★◈★，达到204.8条★◈★。
多位微博用户向深燃表示★◈★，无论娱乐内容的占比和生态如何★◈★，微博依然是大部分热点事件的消息源头做错一题做一次TXT★◈★，也是大多数图文和视频博主输出内容的主阵地★◈★。这是他们一直没有离开微博的原因★◈★。
在社区内容生态集中调整的7★◈★、8月★◈★，微博曾迎来一次流量大考东京奥运会★◈★。
“网友太有才★◈★，在微博看网友讨论★◈★、看视频解析★◈★，比看直播快乐多了★◈★。”一位用户总结称★◈★。从#东京奥运会开幕式吐槽大会#到#杨倩摘得东京奥运首金#★◈★，从#苏炳添9秒83晋级百米决赛#到#中国队1小时连夺4金#★◈★，热搜成了奥运的风向标★◈★。据统计★◈★，整个奥运会期间★◈★，相关热搜就有3462个★◈★、线万★◈★。
事实证明★◈★，大型赛事期间★◈★，微博是用户围观和讨论最多的平台★◈★，大多数体育明星的公域社交重心同样也在微博★◈★。
除了粉丝们的加油★◈★、互动和讨论★◈★，明星玩家发博庆祝★◈★、主流媒体点赞夺冠★◈★，更是让EDG成功“出圈”★◈★。有不明真相的吃瓜群众在微博求解释当晚盛况★◈★，微博网友回答称★◈★，“相当于李佳琦在全球涂口红大赛里战胜韩国选手夺冠”★◈★，电竞小白们表示“秒懂”金宝搏188★◈★。
看得出来金宝搏188★◈★，微博之所以能成为电竞讨论的主场★◈★，“热点+社交”的优势功不可没★◈★。另一方面★◈★，微博近年来投资电竞战队★◈★、培养主播KOL★◈★、发力视频运营的一系列动作金宝搏188★◈★，也加大了对这一垂类用户的吸引力★◈★。
数据报告显示★◈★，2021年上半年★◈★，微博热搜中垂直领域的热点占比从35%提升到38%★◈★，其中体育和电竞热点涨势突出★◈★，进入前十的电竞热点数量增长65%★◈★，英雄联盟和王者荣耀两大赛事分别上榜507次和94次★◈★。
张奡向深燃分析★◈★，电竞★◈★、体育等领域热度大增金宝搏188★◈★，说明微博正在有意强化垂直领域的兴趣社交★◈★，填补明星娱乐内容收缩后的流量空缺★◈★。
在她看来★◈★，微博内容生态的转型之路是比较清晰的★◈★，“除了明星八卦★◈★，看看现在年轻人最关注哪些领域★◈★，微博便引入并扶持相关垂类的优质达人★◈★，这些达人本身自带比较大的健康流量★◈★，也可以给用户带来更丰富的内容体验★◈★，对平台来说★◈★，流量可能不减反增★◈★。”
泛知识领域博主阿襄告诉深燃★◈★，在大部分社交平台★◈★，中小博主的传播途径都比较有限★◈★，阅读量不高★◈★、涨粉更难★◈★，在微博★◈★，他也有这样的担心★◈★：“再好的内容★◈★，缺少积极的反馈★◈★，也会没有更新的动力”★◈★。
据他观察★◈★，类似的内容★◈★，如果是有粉丝基础的大V发布或转发★◈★，或者能上热搜高位★◈★，效果就会好很多★◈★。今年下半年★◈★，他也开始贴合热点创作视频内容★◈★，数据开始出现明显的提升金宝搏188★◈★。“确实★◈★，现在非娱乐话题热点更多了★◈★，希望这也是一个让好内容被更多人看到的机会★◈★。”
在上述微博内部人士看来★◈★，随着相关政策的落地以及视频平台网站的转型★◈★，明年视频网站和电视台有望加大综艺影视节目的供给★◈★。这意味着★◈★，会出现更多基于台网模式合作的市场机会★◈★，基于此引导和构建更健康的内容生态★◈★，也势必会给微博带来更良性的商业前景★◈★。