明面上◈◈ღ，一边是高管放话◈◈ღ，激情开麦◈◈ღ；一边是创始人躬身入局◈◈ღ，亲自跑外卖赚吆喝◈◈ღ。 沉寂几年的东哥重新回归◈◈ღ，这波是锣鼓喧天◈◈ღ，相当高调◈◈ღ。
暗地里◈◈ღ，双方补贴烧钱金宝搏188BET下载◈◈ღ，◈◈ღ，也正短兵相接◈◈ღ；各种大额神券◈◈ღ，可以说满天乱窜◈◈ღ。 官方数据摆在那◈◈ღ：3块9的库迪咖啡果冻传媒剧情在线观看◈◈ღ，狂卖了2000万单◈◈ღ；甚至有的一单补贴直冲20块◈◈ღ，1块2就能上车茶百道◈◈ღ。
网络上有些经历过那个时代的老炮网友◈◈ღ，靠着惯性思维又开始指点江山◈◈ღ：有人说◈◈ღ，老剧本了◈◈ღ，又是两败俱伤◈◈ღ，美团终究还是那个“打不死的小强”◈◈ღ；也有人觉得“正义必胜”◈◈ღ，“天下苦团久矣”的呼声太响◈◈ღ；
讲真◈◈ღ，站在当下望未来◈◈ღ，谁说了都不算◈◈ღ，保不齐后头还有啥幺蛾子◈◈ღ。但网友们的这些“脑洞”◈◈ღ，这回恐怕真要“跑偏”了◈◈ღ。
倒不是咱故作高深◈◈ღ，主要这回的局势◈◈ღ，跟当年的百团大战◈◈ღ、滴滴快的大战◈◈ღ，甚至跟抖音奇袭本地生活◈◈ღ，还真就不太像一个频道的事儿◈◈ღ。
虽说根据虎嗅报道◈◈ღ，刘强东事先也按江湖规矩办◈◈ღ，提前请王兴◈◈ღ、程维◈◈ღ、姚劲波吃了顿饭◈◈ღ，划下了“不对人”的君子底线◈◈ღ。
但这番礼数周全的 “ 拜码头 ” 188BET金宝搏亚洲真人体育◈◈ღ，现在一看◈◈ღ，这倒更像是暴风雨前的平静◈◈ღ，甚至可能让美团有点打盹儿◈◈ღ，当成是以前遇到的那种业务试探◈◈ღ，而不是一场战略决战◈◈ღ。
实际上◈◈ღ，按现在双方的强度来看的话◈◈ღ，美团面对的来者◈◈ღ，可能并不是试试水的◈◈ღ；而京东更像是不惜一切代价◈◈ღ，也要撕开一道口子来场绝地反击◈◈ღ。
很多人第一反应◈◈ღ，京东搞外卖◈◈ღ，优势是现成的物流金宝搏188BET◈◈ღ，◈◈ღ。这话倒也没错◈◈ღ，相比滴滴抖音当年从零基建◈◈ღ，京东的物流体系是现成的◈◈ღ，再加上东哥一顿火锅局稳定军心◈◈ღ，承诺给骑手上社保◈◈ღ，弃黄投红的骑手还有不少◈◈ღ。前几天知危采访的骑手就说◈◈ღ，
要知道◈◈ღ，外卖是出了名的 “ Hard模式 ” 果冻传媒剧情在线观看◈◈ღ，饿了么搞了十几年还在亏◈◈ღ，美团也是亏了7年才盈利◈◈ღ，2024年外卖净利润率摩根大通估算也就2.8%◈◈ღ。字节◈◈ღ、快手都试过水◈◈ღ，最后还是缩回到了店业务◈◈ღ。
京东高层也不可能不知道外卖难赚钱◈◈ღ，但现在他们是宁愿亏钱也要硬上◈◈ღ。网传的内部消息甚至透露◈◈ღ，京东私下给投资者的说法是◈◈ღ，做外卖 “ 没想过要赢 ” ◈◈ღ，但对京东整体 “ Make Sense ” ◈◈ღ。
结果现在果冻传媒剧情在线观看◈◈ღ，美团凭借“外卖送万物”的即时零售◈◈ღ，已经开始蚕食京东的核心腹地——医药◈◈ღ、日用百货◈◈ღ，甚至命根子一样的数码3C品类果冻传媒剧情在线观看◈◈ღ，现在美团都能30分钟送达了◈◈ღ。
这就让外卖这个低毛利但超高频的场景◈◈ღ，成了京东必须拿下的流量入口◈◈ღ。京东CEO许冉也回应说◈◈ღ：“ 外卖业务是一个很高频的非常日常的场景◈◈ღ，它既可以带来用户的增长◈◈ღ，也可以带来场景的延展◈◈ღ，也包括用户的购物频次等◈◈ღ。 ”
也就是说◈◈ღ，这波外卖战是 “ 皮 ” ◈◈ღ，即时零售才是 “ 馅 ” ◈◈ღ。这场仗的本质◈◈ღ，是即时零售大战的延续和升级◈◈ღ。
像什么投资永辉◈◈ღ，收购1号店（顺带牵手沃尔玛）金宝搏188APP◈◈ღ，合并达达◈◈ღ，自建7Fresh生鲜超市◈◈ღ，铺开百万便利店计划◈◈ღ，再到京东MALL◈◈ღ、城市旗舰店◈◈ღ、专卖店◈◈ღ。◈◈ღ。◈◈ღ。林林总总◈◈ღ，能有一大堆东西◈◈ღ。
这些布局◈◈ღ，很多在当时看来确实效果平平◈◈ღ，甚至有点不成章法◈◈ღ。但偏偏现在赶上了即时零售风口◈◈ღ，通过外卖恰好就能将这些分散的线下门店◈◈ღ、前置仓◈◈ღ、达达的运力◈◈ღ，以及京东强大的供应链体系都利用起来◈◈ღ，捏一张大网◈◈ღ，整个即时零售全都能盘活◈◈ღ。
利用外卖这个高频入口◈◈ღ，盘活全部线下线上零售资源◈◈ღ，进行一次基因重组◈◈ღ，将自身 “ 重资产◈◈ღ、强供应链◈◈ღ、高品质 ” 的基因◈◈ღ，嫁接到 “ 轻快灵活 ” 的本地即时生活服务中去◈◈ღ。
也就是说◈◈ღ，京东进军外卖表面看是进攻◈◈ღ，内核更像是防御+重整◈◈ღ，甚至可以说是 “ 背水一战 ” ◈◈ღ，所以东哥才必须亲自下场◈◈ღ，号称“投入不设上限”◈◈ღ。
但实话说◈◈ღ，我觉得这场仗对京东来说金宝搏188APP◈◈ღ，还是挺有挑战的◈◈ღ。摩根大通也预测◈◈ღ，到 2026 年京东外卖份额估计能占到 5.1% ◈◈ღ，且可能主要从饿了么那里抢◈◈ღ，说明市场对京东这波能不能撼动美团◈◈ღ，也比较疑虑◈◈ღ。
毕竟美团能有今天这 1800 万合作商家◈◈ღ，是靠着早些年的地推铁军◈◈ღ，硬生生一家家“磕”出来的◈◈ღ，这种深度和广度◈◈ღ，很难说砸钱就能马上复制◈◈ღ。
而且外卖这玩意儿金宝搏188APP◈◈ღ，看着平台抽成不低◈◈ღ，但架不住大部分是二三十块的小单◈◈ღ，算来算去◈◈ღ，一单也就赚个七八毛钱◈◈ღ。
美团自己都亏了7年才盈利◈◈ღ， 2021 年还又亏回去了◈◈ღ。这种“规模效应前不赚钱◈◈ღ，规模效应后也不咋赚钱”的拧巴特性◈◈ღ，才挡住了百度◈◈ღ、滴滴◈◈ღ、抖音当年的攻势◈◈ღ。
所以后来者要想用规模来摊薄成本◈◈ღ，就得持续流血◈◈ღ，烧钱补贴了◈◈ღ。预期是烧到哪个数量级为止◈◈ღ，这对京东来说也需要考量◈◈ღ。
但换个角度想◈◈ღ，京东或许并不想完全复制一个美团◈◈ღ。如果能走通利用外卖引流◈◈ღ，将用户导向高客单价◈◈ღ、高品质需求的零售品类（ 如 3C 数码◈◈ღ、品牌日百◈◈ღ、母婴健康等 ）◈◈ღ，提供差异化的 “ 品质服务 ” ◈◈ღ，就有可能避开与美团在低价外卖上的残酷肉搏◈◈ღ，来到京东更熟悉的战场◈◈ღ。
最近的外卖数据也显示◈◈ღ，京东订单中相当部分◈◈ღ，都是来自咖啡奶茶这些相对更 “ 品质 ” 的类目◈◈ღ。
这可能也是为啥一开始◈◈ღ，京东先打出来的是品质外卖这个口号◈◈ღ。 CEO 许冉总结京东的路线时也说◈◈ღ，要 “ 把优质商家与消费需求串联起来◈◈ღ，降低前者在平台的营销成本◈◈ღ，形成良币驱逐劣币的局面金宝搏188APP◈◈ღ。 ”
所以◈◈ღ，回到最初的问题◈◈ღ，这事对京东来说◈◈ღ，确实很难◈◈ღ。京东不仅要面对全副武装的美团◈◈ღ，还得能克服来自自身的业务挑战果冻传媒剧情在线观看果冻传媒剧情在线观看◈◈ღ，还有承受长期巨额补贴的压力◈◈ღ。
毕竟东哥亲自挂帅◈◈ღ，赌上了个人声誉◈◈ღ，调子起得这么高◈◈ღ，眼瞅着就不像是要给自己留退路◈◈ღ。所以咱最好别以为京东是心血来潮搞跨界◈◈ღ，而更有可能是一场有战略意义的豪赌◈◈ღ。
再一个◈◈ღ，这事现在已经解决了十几万就业问题◈◈ღ，还倒逼平台开始重视骑手社保◈◈ღ。这种社会效应◈◈ღ，也让这场战役平添了几分难以停下的意味金宝搏188APP◈◈ღ。
不过尽管战况这么激烈◈◈ღ、嗓门也喊的巨大188金宝搏官网◈◈ღ。◈◈ღ，资本市场对这场大战的反应却有点冷淡◈◈ღ，两家公司的股票都在跌◈◈ღ。所以京东和美团这哥俩虽然现在打得挺凶◈◈ღ，但都还得想办法证明◈◈ღ，今天的钱不是白烧的◈◈ღ。
至于这场大战以后会把行业干成啥样◈◈ღ，京东还能不能杀条血路出来◈◈ღ，我只能说大戏才刚刚开场◈◈ღ。咱还是先搬好小板凳◈◈ღ，拭目以待吧果冻传媒剧情在线观看◈◈ღ。