6月23日ღ★ღ，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件ღ★ღ，宣布即日起饿了么ღ★ღ、飞猪合并入阿里中国电商事业群ღ★ღ。
吴泳铭称ღ★ღ，合并之后ღ★ღ，饿了么ღ★ღ、飞猪继续保持公司化管理模式ღ★ღ，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标ღ★ღ、统一作战ღ★ღ。“这是我们从电商平台走向大消费平台的战略升级ღ★ღ。未来ღ★ღ，我们将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态ღ★ღ，为用户创造更丰富优质的消费体验ღ★ღ。”
业务方面平凡父亲的麻辣小龙虾ღ★ღ，4月30日淘宝宣布联合饿了么升级“小时达”为“淘宝闪购”后ღ★ღ，淘宝首页下一级入口“闪购”成为阿里即时零售的核心入口ღ★ღ，其最新的日均订单峰值已达6000万单ღ★ღ。
经验证的入口效应ღ★ღ，于集团层面的考量自然是充分整合一切可以零售化的有生力量金宝搏188ღ★ღ，团结在一个“大淘宝”之下ღ★ღ。
提供本地商流与配送履约体系的饿了么本身便是这场浩浩荡荡的“万物皆可零售”的主要业态金宝搏188ღ★ღ。飞猪一定程度上则是蹭上了旅游本地化的东风ღ★ღ，越来越多到目的地消费与本地消费重合平凡父亲的麻辣小龙虾ღ★ღ。
如果说去年11月蒋凡回归ღ★ღ，整合电商事业群并打通供给是阿里的电商“一盘棋”ღ★ღ，而今这个涵盖近场ღ★ღ、远场ღ★ღ、不同地理距离履约体系与OTA的“大淘宝”便是阿里的零售“一盘棋”ღ★ღ。
此处的“一盘棋”存在前后端两层解读ღ★ღ，前端将在淘宝形成整合场域ღ★ღ，综合不同消费场景的流量ღ★ღ；后端则通过AI将不同业务场景的算法尝试做打通ღ★ღ，最终形成基于零售的AI营销能力ღ★ღ。
2019年ღ★ღ，拼多多自猫狗夹缝中崛起ღ★ღ，正面硬刚淘天ღ★ღ。彼时美团CEO王兴曾看热闹不嫌事儿大ღ★ღ，将之概括为拼多多黄铮与阿里蒋凡“两个聪明人”之间的较量ღ★ღ，而今两家均瞄准即时零售ღ★ღ，磨刀霍霍向美团的蛋糕金宝搏188ღ★ღ。
率先验证整合效应的外卖“老二”饿了么无需多言ღ★ღ，飞猪虽以平台模式为酒旅供给提供了直面消费者的能力ღ★ღ，但在细分赛道的位置同样有些尴尬——集团集中资源攻坚即时零售以保障淘天持续增长的情况下ღ★ღ，竞争上不具备优势的业务被并入不难理解ღ★ღ。
遥想当初“飞高了”组合亮相时ღ★ღ，阿里便为饿了么与飞猪分别规划了一张基于LBS的“大本地”消费版图ღ★ღ。只是名义上整合了不同业务ღ★ღ，实际却受限于内外部因素ღ★ღ，不仅未能透过淘宝这个线上入口冲高规模ღ★ღ，线下零售布局也被剥离ღ★ღ。
于淘天而言ღ★ღ，饿了么与飞猪的并入在组织架构上为接下来的资源整合做好准备ღ★ღ，拉通并充盈了包括饿了么的本地商家与飞猪的酒旅商家在内的供给ღ★ღ。
甚至可以说ღ★ღ，这两个业务在某种程度上成为“大淘宝”的“中台”ღ★ღ。与曾经的“大中台小前台”的组织概念不同ღ★ღ，这个中台提供的是业务能力与协同效应ღ★ღ。
饿了么的供给与履约体系不论是本地到家还是到目的地的旅游本地化消费均可复用ღ★ღ。补贴大战还远远看不到终局ღ★ღ，参战者都在烧钱换增长ღ★ღ，即时零售一定程度上成为引流品类ღ★ღ。在此情况下ღ★ღ，高毛利的飞猪酒旅业务还可以自交叉销售的层面复现美团曾经高频打低频的逻辑ღ★ღ。
届时ღ★ღ，淘宝作为前台可能将会分别针对不同消费场景ღ★ღ，规划不同的流量池ღ★ღ。基本盘远场电商的推荐信息流之外ღ★ღ，参考置顶一级入口的闪购（饿了么）ღ★ღ、飞猪很可能也有属于自己的一席之地ღ★ღ。
存在的疑问是ღ★ღ，底部信息流是否会允许不同消费场景的商品出现ღ★ღ。这背后是淘天乃至阿里的未来——由阿里妈妈负责的AI营销算法能否将不同消费场景的算法打通ღ★ღ。
一位接近阿里人士提到ღ★ღ，古典电商时期ღ★ღ，搜索框占手机淘宝用户整体用户渗透的80%及以上ღ★ღ。而后淘宝推出的包括聚划算ღ★ღ、天天特价ღ★ღ、猜你喜欢等在内的“千人千面”ღ★ღ，最重要的目的便是将用户从搜索框中“拎出来”ღ★ღ。
“旅游的猜你喜欢比电商的难多了”金宝搏188ღ★ღ，旅游消费的低频特性与规划的不确定性都强化了这点ღ★ღ。除了如OTA一般以产品化形式“反向”确定用户意图ღ★ღ，飞猪另辟蹊径以“囤旅游”形式跳过临时决策环节以确定需求ღ★ღ，不过这对于整体的AI算法而言并无太大帮助ღ★ღ。
作为to B的能力输出平凡父亲的麻辣小龙虾ღ★ღ，AI营销同样遵循All in one的产品逻辑ღ★ღ。而“大淘宝”前端的出现金宝搏188ღ★ღ，表明All in one的to B故事ღ★ღ，在to C中得到了延续ღ★ღ。
我们在《京东酒旅ღ★ღ，要过三关》一文中提到ღ★ღ，京东向本地零售扩张的目的是吸纳多样化的商流ღ★ღ，从而复用自己的供应链体系ღ★ღ，包括京东产发ღ★ღ、工业ღ★ღ、物流ღ★ღ、金融等诸多B端业务ღ★ღ。
“现在京东做的所有业务ღ★ღ，100%都是围绕供应链展开的”“我这一辈子ღ★ღ，或者说我们整个京东集团都会一直围绕供应链开展业务”ღ★ღ，刘强东在上周已经非常直白地解释了京东今年ღ★ღ，乃至未来的扩张主线ღ★ღ。
这段表述很好地解释了今年以来刘强东在所有公开言论中ღ★ღ，都提到京东零售各板块捡钢镚的情况ღ★ღ，反而在谈及供应链时并没有类似论述的核心原因ღ★ღ。因为一个依靠后端供应链的生态ღ★ღ，需要靠前端业务获客ღ★ღ，而非赚钱ღ★ღ。
而淘天有着另一种逻辑ღ★ღ，即整合需求ღ★ღ。将代表到家的饿了么与到目的地的飞猪中台化之后ღ★ღ，饿了么从平台变为履约方ღ★ღ，飞猪亦从OTA切换至酒旅供应链方案整合方ღ★ღ，电商板块则扮演着“大前端”的作用ღ★ღ。
无论今年一季度业绩会上ღ★ღ，阿里中国电商事业群CEO蒋凡对淘宝闪购的肯定ღ★ღ，还是天猫总裁刘博此前提及闪购对活跃用户和交易用户增长所带来助力ღ★ღ，都折射出此次组织调整背后的深度考量ღ★ღ。
“西溪畔的老板们”试图将淘宝APPღ★ღ，从电商应用变成线上零售综合体ღ★ღ，涵盖各种业态ღ★ღ，从标品到非标ღ★ღ，从品牌到POPღ★ღ，从到家至到店平凡父亲的麻辣小龙虾ღ★ღ、到目的地ღ★ღ，覆盖用户所有低中高频消费行为平凡父亲的麻辣小龙虾ღ★ღ。
整合需求的第一目标是达成集约化运营ღ★ღ，提升组织效率ღ★ღ。淘天有着成熟的运营能力ღ★ღ、庞大的用户体量ღ★ღ，以及全网最大的付费会员体系ღ★ღ，通过整合复刻到其他业务线中ღ★ღ，有助于规避过去那般失焦的情况ღ★ღ。
另一方面金宝搏188ღ★ღ，饿了么ღ★ღ、飞猪ღ★ღ，以及此前并入到淘天的菜鸟国内末端业务ღ★ღ，在所属行业中并不占优势的情况下ღ★ღ，悉数并入淘天也能实现一定程度上稳住现有体量ღ★ღ，逐步做大ღ★ღ。
此外ღ★ღ，还有一个不为人知的原因ღ★ღ。近些年来ღ★ღ，国内数据监管日益强化ღ★ღ，互联网公司合规获取数据的难度持续加大ღ★ღ，尤其是获取消费数据的手段变得有限ღ★ღ。相比端侧ღ★ღ，一个“全家桶”应用是对当下挑战的最佳解法ღ★ღ。不断扩张的业务最终悉数集成到“全家桶”中ღ★ღ，巨头们能够从各类场景中洞察用户ღ★ღ，以挖掘潜力ღ★ღ。
实际上ღ★ღ，无论阿里还是京东ღ★ღ，都受到一股结构性推力的影响ღ★ღ：互联网对一切实体的改造ღ★ღ，已趋近完成ღ★ღ，而形态各异的互联网行业有着较强的趋同性ღ★ღ。
电商ღ★ღ、外卖ღ★ღ、OTAღ★ღ、金融等等ღ★ღ，都需要因循流量转化ღ★ღ，所有细分行业有着相同前端形态ღ★ღ。至于场景所带来的算法差异ღ★ღ，可以通过交互页面来进行切割ღ★ღ。这一点ღ★ღ，从互联网公司的财报项目中亦能看出端倪ღ★ღ，广告与佣金始终是旱涝保收的“高产田”ღ★ღ。
相较于前端ღ★ღ，后端的变化更为隐性平凡父亲的麻辣小龙虾ღ★ღ。在不同场景中ღ★ღ，“全家桶”式的淘宝APP和京东APP构筑了一个巨大的公共流量池ღ★ღ，系统会基于不同子业务进行信息流的分发ღ★ღ。
据晚点LatePost报道ღ★ღ，多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库ღ★ღ，下半年可能会上线即时配送服务ღ★ღ，以类似京东秒送ღ★ღ、淘宝闪购的速度送商品上门ღ★ღ。而在更早的时候ღ★ღ，拼多多也已染指票务ღ★ღ，只是入口很深ღ★ღ，而不为外界所关注ღ★ღ。
当各家掀起新一轮业务扩张与前端整合之际ღ★ღ，我们很容易发现一种既雷同平凡父亲的麻辣小龙虾ღ★ღ，而又具有内生差异的互联网格局ღ★ღ。京东的“全家桶”旨在整合前端ღ★ღ，靠供应链取利ღ★ღ；阿里的“全家桶”通过整合需求ღ★ღ，实现一个老板ღ★ღ、一个前端的集约化运营ღ★ღ。
多多买菜因循了其电商的拼购逻辑ღ★ღ，靠着刚性的价格优势开拓新业务ღ★ღ。抖音的基石是内容与推荐算法ღ★ღ，这套逻辑先天与需求适配ღ★ღ，因此能够在其之上搭建电商ღ★ღ、即时零售ღ★ღ、OTA等等ღ★ღ。
这些巨头在过去二十多年中熬出了头ღ★ღ，如今都在拥抱“全家桶”的路上开启新一轮的演化ღ★ღ，从某种意义上讲金宝搏188ღ★ღ，互联网已经从十年前百舸竞逐进入到一个公司ღ★ღ、一个超级前端的“全家桶”时代ღ★ღ。
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